英特尔的另类体育营销,为粉丝创造沉浸式体验

世界上的任何一个体育 IP 几乎都在寻找吸引年轻观众的通道,这是考验创新能力的时候,而科技企业就成了这方面的代言人。

职业体育联盟或者俱乐部正在走在用科技武装自己的道路上,终极目标还是强化对粉丝的吸引力,这让众多科技巨头不断在体育领域加码。其实科技企业投身体育赞助早就不是什么新鲜事了,在欧美成熟的体育市场,这几乎已经成为职业体育的标配。

如果放到几年前,人们还可以把体育赛场上的科技风看作是眼球营销的一部分,可能制造噱头的成分居多。然而放到现在,我们可以切身体会到体育联盟以及俱乐部在科技包装上的刚性需求。体育场馆要依靠科技升级,这是提升粉丝现场观赛体验的必经之路;至于更多通过转播关注比赛的受众,科技巨头们仍然在绞尽脑汁。

很多时候,一场比赛对于一些观众来说太过漫长,他们需要将这段时间分解,尽可能接收到那些关键信息。对于那些世界顶级大赛,类似的换位思考其实也是有现实意义的。世界上的任何一个体育 IP 几乎都在寻找吸引年轻观众的通道,这是考验创新能力的时候,而科技企业就成了这方面的代言人。

人工智能、云计算乃至 5G 这些高大上的词汇需要扩充自己的应用场景,体育也成为了绕不开的领域。今年年初,英特尔和阿里巴巴这两大奥运会 TOP 赞助商选择在奥运战略上强强联手,开展基于人工智能的 3D 运动员跟踪技术的开发。这是智能硬件与云计算技术的结合,这些元素的加入将为观众带来新的关注点,让奥运会随着时代进化。

有关英特尔在体育领域的投资已经不胜枚举了,超级碗、NBA 全明星这些举世瞩目的赛场都曾出现过这家科技巨头的身影。它的 True View 回放技术更是越发频繁地出现在体育场景,并且开始踏足美国之外的市场。

去年,True View 技术开始在西甲赛场中使用,包括诺坎普在内的六座球场率先享受到了这项技术服务。本赛季,True View 技术覆盖到了更多的西甲球场。它的存在让观看比赛直播的用户拥有更多的观赛视角以及更多比赛信息的填充。

如今,英特尔把该技术又延伸到了英超赛场,与阿森纳、利物浦和曼城这三家豪门球队建立了合作关系。这项合作的核心是为俱乐部粉丝提供身临其境的观赛体验,通过体积捕捉技术为他们创造一种此前从未有过的观赛方式,球迷们能够看到他们喜欢球员在比赛最具决定性时刻的细节表现。

英特尔体育董事总经理乔纳森 · 勒维内(Jonathan Levene)表示:" 我们寻求创新,找敢于冒险的合作伙伴,我们在处理 True View 系统和这些身临不境的体验时,自然而然地选择了一流的、志同道合的顶级体育俱乐部。"" 我们把它留给粉丝,留给故事讲述者,留给合作伙伴,而且它的呈现形式也是多样的,VR、AR 还是通过手机,一切都是可能的。不过我们确定的是,沉浸式体验并非试验性的,它的时代正在到来。"

True View 需要大量经过充分研究的技术和昂贵的小工具。英特尔将在伊蒂哈德、安菲尔德以及酋长球场各安装 38 台 5K 超高清摄像机,以启动合作。这些摄像机将使用体积捕捉技术来记录画面,为每场比赛创建超过 200TB 的数据,所有这些数据将被发送和处理到一个专门的服务器室。在那个控制室里,一位联合制作人能够创建三种类型的内容。

第一种是 360 度回放,让观众可以操纵镜头,从任何想要的角度观看进球、错失良机等关键时刻的片段。此外," 激光墙 " 为球迷提供了赛后分析的图像叠加,让他们更清楚地了解球员在特定时刻球场上的位置。最有趣的就是 " 成为球员 " 的功能,它通过定格比赛中的某个时刻,允许观众穿上某个特定球员的比赛装备,以他的视角来观看整个赛场。这种体验可以帮助球迷理解球员的思维过程。

利物浦首席商务官比利 · 霍根(Billy Hogan)认为,这种技术上的合作最重要的就是把选择权交给了观众,让俱乐部有能力为渴求新内容的球迷提供更个性化的体验。" 从我们的角度看,令人兴奋的是我们的媒体团队一直在创造独特的、具有高参与度的内容,我们将英特尔的 True View 技术视为一种附加措施。"" 对我们来说,考虑把技术和内容交到支持者手中就是巨大的进步,尤其在我们的内容已经开始走下坡路的情况下。"

英特尔与天空体育以及 BT 体育并没有直接的合作关系,但是它为那些本土转播商提供了一种选择,让它们在转播这三大豪门主场比赛的时候,可以选择使用沉浸式观看的技术。这对于比赛评论员来说也是一种福利,他们可以借助 360 度回放来获取更多的比赛信息,进而支持自己的观点。

根据英超联赛的规定,俱乐部直到比赛当天午夜之后才能获得比赛的官方集锦,这时他们可以通过社交网络或者第三方平台分享这些内容,并深度经营自己的数字服务。不过这三家俱乐部的粉丝体验会有所不同,用勒维内的话说," 粉丝不仅可以观看它,还能接触、定制它,并讲述自己的故事。" 它们都是全球化的俱乐部,与英特尔的合作关系可以帮助它们接触世界各地的支持者,否则他们大多数人可能永远也没有机会体验在英超赛场内的感受。

" 拥有独特的内容总是有吸引力的。" 霍根表示," 就我们目前的粉丝基础而言,我绝对希望他们能来到我们的平台来消费这些内容。"" 但这归根结底是讲好故事的方式,如何讲述比赛中发生的细节,并将这种独特的体验回馈给粉丝是很重要的。"

顶级体育版权方拥抱科技其实是一种思维方式的转变,为了吸引年轻受众的参与,它们越来越多地尝试用娱乐产业的经营模式。利物浦首席执行官彼得 · 摩尔(Peter Moore)在年初就坦言,足球必须拥抱新技术,否则很有可能错失千禧一代的球迷群体,因为他们会更多地关注电子竞技。千禧一代的男性足球观众数量不容乐观,俱乐部必须要充实比赛直播外的优质内容。

每个 IP 都在以体育或者娱乐的角度吸引粉丝注意力,创造出有价值的内容永远是不二法门,它会激发粉丝以创新的方式消费内容。科技巨头们正在竞争这片新蓝海,未来很可能会创造更多惊喜,进而成为体育打破传统壁垒的重要工具。

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